1. Загрузите отличное изображение профиля и баннер.

Изображение вашего профиля — это первое, что увидят люди, ищущие вашу компанию в LinkedIn, поэтому произведите хорошее впечатление. Страницы компании с изображением профиля посещают в шесть раз больше посетителей , чем страницы без него.

Выбрать изображение профиля LinkedIn очень просто: возьмите логотип вашей компании (тот же, который вы используете в других социальных сетях) и измените его размер в соответствии с требованиями платформы.

Баннер профиля над логотипом вашей компании предлагает немного больше возможностей для творчества, поскольку не существует жестких правил использования этого пространства (кроме некоторых требований к размеру).

1 Ювелирная компания  использует коллаж из фотографий образа жизни и продуктов для баннера своего профиля и простой текстовый логотип для изображения профиля.

2. Напишите интересный раздел «О нас » и включите соответствующие ключевые слова.

Тщательно подобранные изображения зацепят потенциального клиента, но чтобы их зацепить, нужны слова.

Хорошо оптимизированный раздел «О нас» на странице вашей компании представляет собой четко сформулированный абзац ( не более 2000 символов ), рассказывающий посетителям все, что им нужно знать о вашей компании. Используйте простой и доступный язык, основанный на исследовании ключевых слов, чтобы изложить цели вашего бизнеса. словами, понятными каждому.

В конечном итоге вы хотите, чтобы раздел «О нас» рассказывал историю вашей компании и помогал людям увидеть ценность вашего продукта или услуги.

Как и другие ваши профили в социальных сетях, раздел «О нас» на странице вашей компании должен отвечать на шесть основных вопросов (хотя, очевидно, с поправкой на компанию, а не на вас лично).

• Кто ты?
• Где вы расположены?
• Каково ваше предложение?
• Каковы ваши ценности?
• Каков голос вашего бренда?
• Как люди могут связаться с вами, чтобы узнать больше?

Ищете немного вдохновения? Загляните на другие страницы компании, чтобы узнать, как это делают конкуренты!

3. Регулярно публикуйте сообщения на странице вашей компании.

LinkedIn сообщает, что компании, которые публикуют сообщения еженедельно, видят рост вовлеченности в 2 раза , поэтому добавьте на свою страницу свежий контент в регистре.

Благодаря множеству вариантов публикации, доступных пользователям LinkedIn — статей, изображений, видео, документов — у вас есть множество способов развлечь и информировать свою аудиторию.

Вот как использовать форматы контента LinkedIn.

Статьи: LinkedIn уникален среди социальных сетей тем, что позволяет размещать длинный контент — так что это ваш шанс высказаться (хотя LinkedIn рекомендует ограничить его объем от 500 до 1000 слов)!

Функция публикации позволяет встраивать изображения, ссылки и цитаты для создания насыщенного текста, который больше похож на запись в блоге, чем на типичную публикацию в социальной сети.

На некоторых страницах теперь также можно публиковать статьи в виде информационных бюллетеней, что позволяет вашему контенту попасть прямо в почтовые ящики подписчиков. 

Изображения. По данным LinkedIn, изображения приводят к увеличению количества комментариев в 2 раза. LinkedIn даже предлагает попробовать коллажи изображений или коллекции из 3–4 изображений в одном посте, чтобы еще больше увеличить этот показатель.

Вам также не нужно быть экспертом в области фотографии, чтобы делиться великолепными изображениями со своей аудиторией — вот список бесплатных сайтов с фотографиями, где можно найти красивые профессиональные фотографии, которые дополнят ваш контент, а также 15 полезных инструментов для редактирования и создания привлекательной графики.

Видео: видео привлекает в 5 раз больше внимания , чем статический контент в LinkedIn, живое видео выходит даже за рамки этого, обеспечивая 24-кратное взаимодействие.

PDFS и Powerpoints: загружайте документы и слайды прямо в LinkedIn, чтобы продемонстрировать суть вашего бренда или представить некоторые интересные идеи интеллектуального лидерства.

Выделите сотрудников: с помощью функции «Похвалы» в LinkedIn вы можете приветствовать новых членов команды или отмечать успехи. Это отличный способ очеловечить ваш бренд и продемонстрировать культуру вашей компании.

Совместное использование существующего контента: отслеживайте актуальные темы и статьи, выбирая целевую аудиторию и просматривая, какие истории они уже интересуют; оттуда можно легко делиться статьями прямо на своей странице. Вы также можете повторно делиться публикациями, в которых отмечена ваша организация (найдите эти @упоминания на вкладке «Активность» вашей Страницы).

4. Расширяйте свою аудиторию

Между органическим ростом, платным продвижением и рекламой существует множество возможностей привлечь аудиторию для вашей страницы в LinkedIn.

Пригласите свое сообщество. Вы можете пригласить любого человека, связанного с профилем первого уровня, подписаться на вас.

Таргетируйте свои публикации: установите цель для публикаций на своей Странице, чтобы органически охватить аудиторию вашей мечты (то есть бесплатно!). Выберите конкретный регион, язык, размер компании или отрасль — среди других деталей таргетинга — и позвольте LinkedIn направить ваш контент нужным людям.

Платное продвижение: вы можете продвигать свою страницу или отдельные публикации прямо со страницы вашей компании, чтобы добиться еще большего охвата.

Поэкспериментируйте с хэштегами: добавьте на свою страницу до трех хэштегов, чтобы попасть в эти каналы тегов. Здесь вы можете от имени своего бренда реагировать и комментировать отраслевые темы и знакомиться с более широкой аудиторией.

Держите своих сотрудников в курсе: одна полезная функция: вы можете отправлять сообщения сотрудникам всякий раз, когда у вас появляется новое сообщение. В идеале ваш контент настолько привлекателен, что ваша команда будет вдохновлена ​​поделиться им со своими сетями.

Продвигайте свою страницу везде, где только можете: на веб-сайте вашей компании, в других социальных сетях, в подписи электронной почты… По сути, как только вы запустите страницу своей компании, кричите об этом с крыш и приглашайте весь мир прийти и сделать снимок. смотрите всегда и везде, где можете.

5. Создайте страницу карьеры​

Glassdoor сообщает, что 69% соискателей работы с большей вероятностью обратятся в компанию, которая активно продвигает свою культуру в Интернете; LinkedIn утверждает, что кандидаты в 1,8 раза чаще подадут заявку на работу, если они знакомы с компанией.

Страницы карьеры LinkedIn — это отличный способ поддержать ваши усилия по подбору персонала, показывая культуру вашей компании в лучшем свете, хотя это платная функция.

Например, тематическое исследование группы отелей Shangri-La показало увеличение количества кликов по вакансиям на 75% после добавления страницы вакансий. Группа получает от 15 до 20% заявлений о приеме на работу через LinkedIn.

6. Создайте страницу продукта

Каждая страница продукта предлагает возможность рассказать о конкретном продукте или предложении услуги, и все они находятся прямо на странице вашей компании.

Здесь вы можете поделиться обзором преимуществ вашего продукта, публиковать видео и изображения, собирать отзывы сообщества и даже обращать внимание на текущих клиентов, чтобы предоставить социальное доказательство будущим.

7. Будьте в курсе алгоритма LinkedIn.

Как и все платформы социальных сетей, LinkedIn постоянно совершенствует и корректирует свой алгоритм, чтобы предоставлять своим пользователям все более привлекательный контент. Убедитесь, что вы в курсе последнего секретного рецепта успеха компании, чтобы не упустить возможность немного повысить свой уровень.

Например, LinkedIn имеет тенденцию вознаграждать тех, кто первым внедряет новые функции, небольшим алгоритмическим улучшением, поэтому следите за запусками и возможностями бета-тестирования, которые помогут вам опередить толпу.

8. Отвечайте на все комментарии и сообщения в Директ.

Здоровое присутствие в LinkedIn должно включать двустороннюю связь между вами и вашей аудиторией, как и на любой другой платформе социальных сетей. Поэтому, когда люди тратят время, чтобы оставить вам комментарий или отправить личное сообщение, убедитесь, что вы не оставляете их без внимания.

Ответы на сообщения — это возможность укрепить связи с вашей аудиторией и продемонстрировать ценности вашего бренда в действии. Но управление сообществом может отнять у вас много времени… если только вы не используете такой инструмент для входящих сообщений в социальных сетях, как AI SMM.

9. Проведите виртуальное мероприятие

Независимо от того, транслируете ли вы основной доклад, как Microsoft, церемонии вручения дипломов, как MIT, или демонстрируете свой опыт, как пекарь Лин Карсон, прямые трансляции — отличный способ создать сообщество и привлечь аудиторию на вашу страницу.

Инструменты продвижения виртуальных мероприятий LinkedIn также позволяют создавать целевую страницу мероприятий, легко делиться виртуальными событиями со своими подписчиками и оптимизировать продвижение с помощью заметных кнопок и баннеров с призывом к действию.

Перед мероприятием участники получают электронное письмо с подтверждением и уведомления. Во время мероприятия с подписчиками легко общаться через чат Livestream. А после мероприятия LinkedIn позволяет вам демонстрировать основные моменты трансляций через вкладку видео на странице компании.