SEO в Instagram: 10 рекомендаций экспертов для максимального охвата

Изучите основы SEO в Instagram, чтобы оптимизировать свой профиль и контент, а также помочь целевой аудитории найти вас в результатах поиска.

Если ваша стратегия роста в Instagram направлена на то, чтобы угодить алгоритму, вы отстаете от времени. Поскольку социальные сети меняются, позволяя пользователям находить контент с большей целеустремленностью, пришло время освоить SEO в Instagram.

Продолжайте читать, чтобы узнать 10 лучших способов оптимизировать свой профиль и контент, чтобы вас увидели люди, которые активно ищут бренды, похожие на ваш.

Что такое SEO в Инстаграм?

SEO в Instagram – это практика оптимизации контента Instagram для его обнаружения в результатах поиска на платформе. Когда кто-то использует окно поиска Instagram для поиска слов, связанных с вашим бизнесом, вы хотите, чтобы ваш аккаунт или контент появлялись в верхней части списка, и тактика SEO в Instagram может помочь вам достичь этой цели.

Результаты поиска в Instagram включают соответствующий контент, учетные записи, аудио, хэштеги и места.

Существуют также страницы результатов по ключевым словам, предназначенные для просмотра. Каждая страница результатов по ключевому слову (отмеченная увеличительным стеклом) по сути представляет собой страницу исследования для этого конкретного ключевого слова.

Ниже мы разберем различные «типы» SEO в Instagram или части вашего профиля, которые можно оптимизировать для большей видимости.

SEO имя в Instagram

Имя Instagram SEO означает выбор дескриптора и имени профиля, которые соответствуют вашему контенту и включают термины, которые люди будут использовать для поиска аккаунтов, подобных вашей.

Если вы хорошо известны под своим брендом, то это лучшее место для начала. Если в вашем дескрипторе или имени есть место для соответствующего ключевого слова, включите и его.

Альтернативный текст Instagram для SEO

Альтернативный текст в Instagram аналогичен альтернативному тексту в Интернете. Это текстовое описание изображения или видео, которое делает контент доступным для людей с нарушениями зрения. Он также предоставляет описание контента на случай, если сама фотография не загрузится.

Альтернативный текст Instagram также важен для SEO, поскольку он помогает Instagram лучше понять, что находится в вашем контенте, и, следовательно, лучше понять, соответствует ли он конкретному поисковому запросу.

Почему SEO в Instagram так важно?

Было время, когда люди в основном находили новый контент в Instagram через хэштеги или страницу «Обзор». Те дни прошли. Теперь, когда люди хотят найти определенный тип контента в Instagram они используют поиск.

AI SMM провел эксперимент по проверке SEO в Instagram на основе хэштегов. Сообщения, оптимизированные для SEO, получили на 30 % больший охват и вдвое больше лайков. Итак, если вы хотите охватить релевантную аудиторию, которая активно ищет бренды, продукты и услуги, похожие на ваши, SEO-оптимизация в Instagram — это ваша стратегия.

Факторы ранжирования Instagram в SEO

SEO в целом — это немного искусство, немного наука. SEO в Instagram ничем не отличается. Не существует точной формулы, которая поможет вашему аккаунту подняться на вершину поискового рейтинга.

Однако существует три конкретных фактора SEO-рейтинга Instagram, которые помогают поисковым ботам понять, какой контент предоставлять в ответ на поиск в Instagram.

Поиск текста

Неудивительно, что то, что кто-то вводит в строку поиска, является наиболее важным сигналом для поиска. На основе поисковых запросов Instagram ищет релевантные имена пользователей, биографии, подписи, хэштеги и местоположения.

Активность пользователя

Сюда входят хэштеги и учетные записи, на которые пользователь подписан и с которыми он взаимодействовал, а также сообщения, которые он просматривал в прошлом – даже из учетных записей, на которые он не подписан. Аккаунты и хэштеги, с которыми пользователь взаимодействует, имеют более высокий рейтинг, чем те, с которыми он не взаимодействует.

Даже взаимные связи имеют значение. Посмотрите еще раз на результаты поиска, полученные при поиске «мода». Почти все лучшие результаты имеют общие связи. Ваши собственные результаты по одному и тому же запросу будут различаться в зависимости от учетных записей, с которыми вы уже связаны.

Сигналы популярности

Контент, который уже популярен, скорее всего, будет занимать более высокие позиции в результатах поиска. Instagram определяет популярность, используя такие сигналы, как количество кликов, лайков, репостов и подписок.

10 тактик SEO в Instagram, которые помогут увеличить охват

1. Используйте SEO-ключевые слова Instagram в своих подписях

Вам необходимо понять, какие поисковые запросы люди используют для поиска контента, подобного вашему, а затем включить их в свои подписи.

Вы также можете использовать саму панель поиска Instagram, чтобы найти соответствующие ключевые фразы. Начните вводить ключевое слово в строке поиска, и вы увидите предлагаемые ключевые фразы, которые вы, возможно, захотите добавить в существующий список ключевых слов.

2. Используйте хэштеги, ориентированные на SEO.

Instagram поделился некоторыми конкретными советами по хэштегам для показа в результатах поиска:

Используйте только актуальные хэштеги.
Используйте комбинацию известных, нишевых и специфических (например, фирменных или основанных на кампании) хэштегов.
Ограничьте количество хэштегов до 3–5 на пост.
Не используйте нерелевантные или слишком общие хэштеги, такие как #explorepage.

И вот важная социальная информация: скрыть хэштеги в комментариях больше не получится! Хэштеги необходимо размещать непосредственно в подписи, чтобы повлиять на результаты поиска.

Итак, какие хэштеги лучше всего подходят для SEO в Instagram?

Если вы использовали несколько хэштегов, аналитика Instagram не скажет вам, какие именно из них принесли большую пользу. Но если вы придерживаетесь рекомендованных 3–5 хэштегов, вы сможете определить, какие из них последовательно привлекают трафик с течением времени.

Наконец, как и в случае с ключевыми словами SEO в Instagram, вы можете использовать панель поиска Instagram для исследования хэштегов.

Введите ключевое слово в строку поиска, затем нажмите Теги , чтобы просмотреть самые популярные хэштеги для этого ключевого слова.

3. Оптимизируйте альтернативный текст

Instagram использует технологию распознавания объектов для создания автоматического описания каждой фотографии для тех, кто использует программу чтения с экрана. Эта информация также предоставляет алгоритму Instagram и результатам поиска информацию о содержании вашей фотографии.

Конечно, автоматический замещающий текст никогда не будет таким подробным, как замещающий текст, созданный человеком.

Чтобы добавить замещающий текст при публикации фотографии, прокрутите вниз до нижней части экрана, где вы пишете подпись, и нажмите Дополнительные настройки .

В разделе Специальные возможности нажмите Написать замещающий текст и добавьте описание фотографии, включающее релевантные ключевые слова.

Обязательно следуйте рекомендациям Instagram по альтернативному тексту:

Добавьте контекст об объектах, понятиях и местоположениях.
Включите любой текст, который появляется на изображении
Стремитесь к 2-3 предложениям.

Чтобы просмотреть или добавить замещающий текст к существующей фотографии, откройте фотографию и коснитесь значка с тремя точками, затем коснитесь Изменить. В правом нижнем углу изображения нажмите Изменить замещающий текст.

Введите замещающий текст, затем нажмите синюю галочку.

4. Используйте субтитры для видео

Instagram имеет автоматическое создание субтитров для видео, что очень удобно для обеспечения доступности. Но дополнительным преимуществом использования субтитров к видео, включающих целевые ключевые слова, является то, что они предоставляют больше контекста для SEO – как в Instagram, так и в обычных поисковых системах.

Добавление субтитров, по сути, позволяет поисковым роботам понять содержание вашего видео гораздо более подробно, чем простая подпись.

5. Публикуйте в нужное время

Публикация в нужное время — важный фактор, способствующий раннему вовлечению, что влияет на сигнал рейтинга популярности. Если вы будете знать, когда лучше всего публиковать сообщения, ваш контент будет получать больше поисковых запросов, сохраняя при этом свою актуальность и свежесть.

Но не существует «лучшего» времени для публикации всего. Инструмент «Лучшее время для публикации» идет на шаг дальше остальных и разбивает различные рекомендуемые сроки для четырех ключевых целей:

Расширить охват
Повышайте осведомленность
Увеличение вовлеченности
Привлекайте трафик

Это позволяет вам сопоставить каждую часть контента с конкретными бизнес-целями и оптимизировать график публикаций для максимальной эффективности.

6. Освойте свою нишу

Советы, о которых мы говорили до сих пор, касаются отдельных постов. Теперь мы переходим к разговору об улучшении видимости всей вашей учетной записи в поиске.

Цель функции поиска Instagram — возвращать пользователям наиболее релевантные результаты. Один из способов продемонстрировать эту актуальность — создать в своем аккаунте единую тему. Выберите нишу и, как правило, оставайтесь в ней, публикуя релевантный контент, соответствующий последовательному набору ключевых слов.

Этот общий объем работы покажет поисковой системе Instagram, что вы можете предложить больше, чем просто один конкретный пост.

Сосредоточение внимания на своей нише также является хорошим способом создать лояльных и заинтересованных подписчиков. Хотя это отличная цель сама по себе, она также способствует повышению видимости в поиске, поскольку вовлеченность важна для сигнала рейтинга популярности.

7. Добавьте местоположение в свою биографию

Укажите местоположение в своей биографии, если оно имеет отношение к вашему бизнесу. Только бизнес-аккаунты могут добавлять местоположение, так что это еще одна причина переключиться на бизнес-аккаунт, если вы еще этого не сделали.

Чтобы добавить местоположение профиля для био-SEO в Instagram, откройте приложение Instagram и коснитесь значка своего профиля. Нажмите Редактировать профиль, затем Параметры контакта. Введите свой адрес, указав настолько конкретный или общий, насколько вам нравится. Вы можете ввести свой конкретный адрес, если это важно, или просто указать свой город.

Убедитесь, что вы включили ползунок для Отображения контактной информации.

Ваше местоположение отображается только на странице вашего профиля в приложении, а не в веб-версии Instagram. Но как только он прикрепляется к вашей учетной записи, он становится сигналом ранжирования для поисковой системы Instagram независимо от того, использует ли ваша аудитория приложение или Интернет.

Чтобы получить дополнительные точки поиска в Instagram, убедитесь, что местоположение вашей компании отмечено тегами, чтобы оно отображалось на карте Instagram с возможностью поиска.

8. Взаимодействуйте с аккаунтами, которые ранжируются по вашим целевым ключевым словам.

Взаимодействие с учетными записями, которые уже ранжируются по вашим целевым ключевым словам, помогает Instagram понять, в какую нишу вписывается ваша учетная запись, с помощью сигнала ранжирования активности пользователей.

Но помимо этого, общение с другими пользователями Instagram – это хороший способ побудить их снова взаимодействовать с вами. И, как мы уже говорили несколько раз, вовлеченность является чрезвычайно важным сигналом ранжирования популярности, так что это простой способ дважды повысить факторы ранжирования. Это также просто общие рекомендации Instagram!

9. Следуйте рекомендациям

Результаты поиска в Instagram учитываются в Рекомендациях по рекомендациям для Instagram. Аккаунты, которые нарушают эти правила, отображаются ниже в результатах поиска или вообще не отображаются в результатах поиска.

Имейте в виду, что Рекомендации являются более строгими, чем Принципы сообщества. Короче говоря, если вы нарушите правила сообщества, ваш контент будет полностью удален из Instagram. Если вы нарушите Рекомендации, ваш контент все равно появится на платформе, но его будет сложнее найти.

Поиск в Instagram избегает рекомендаций контента, который является «низкокачественным, нежелательным или деликатным», а также контента, который «может быть неуместным». для юных зрителей». Вот некоторые конкретные примеры того, чего НЕ следует делать:

Кликбейт или приманка для вовлечения
Преувеличенные заявления о здоровье
Неоригинальный контент, скопированный из другого источника.
Вводящие в заблуждение утверждения или контент
Покупка лайков

Убедитесь, что вы придерживаетесь правил рекомендаций, проверив статус своей учетной записи.

В своем профиле коснитесь значка меню, затем Настройки > Настройки (или учетная запись, в зависимости от типа вашей учетной записи) > Состояние учетной записи.

Здесь вы увидите, нарушает ли что-либо из опубликованных вами правил и что вам следует с этим делать.

10. Рассмотрите возможность мета-проверки (только для авторов)

В настоящее время Meta тестирует пакет платной проверки, который включает в себя «повышенную видимость и охват за счет заметности в некоторых областях платформы, таких как поиск, комментарии и рекомендации».

На данный момент Meta Verified тестируется только в Австралии и Новой Зеландии. Платный характер программы вызвал некоторый протест, поэтому пока неясно, куда это приведет. Но это определенно то, что вам следует держать в поле зрения, чтобы потенциально повысить вероятность поиска

Часто задаваемые вопросы по SEO в Instagram

Подходит ли Instagram для SEO?

Instagram предлагает множество способов помочь вам повысить поисковую оптимизацию как внутри приложения, так и во внешних поисковых системах, таких как Google. Ключевые слова, хэштеги и местоположения важны при выборе SEO для Instagram.

Помогают ли хэштеги SEO?

Хэштеги помогают SEO в Instagram, но только если они имеют непосредственное отношение к вашему контенту и помогают обеспечить контекст, который помогает поисковой системе Instagram понять, о чем ваш контент. Использование слишком большого количества хэштегов или нерелевантных хэштегов не поможет вашему SEO (и потенциально может повредить вовлеченности).