Цель достижения успеха на YouTube: 17 рекомендаций по созданию качественных описаний
[полезный инструмент безвозмездно]
Что такое описание на YouTube и как они помогают маркетологам?
Мы выделяем два типа описаний, которые важно учитывать: описание каналов на YouTube и описание видео.
Описание каналов на YouTube располагается на странице “О канале” и имеет цель помочь зрителям понять, что можно ожидать от вашего бренда и почему им стоит подписаться на ваш канал. Оно играет важную роль в объяснении и представлении вашего бренда.
Описание видео на YouTube находится под каждым видео и служит для помощи зрителям в нахождении вашего видеоконтента и убеждении их в его просмотре. Кроме того, оно может содержать ссылки и дополнительную информацию, которая может быть полезна и интересна для зрителей в контексте вашего видео.
17 советов по написанию описаний для YouTube
1. Будьте конкретны
Ключевые слова – важный аспект как в описаниях канала на YouTube, так и в описаниях видео. Использование ключевых слов в ваших описаниях помогает алгоритму понять, классифицировать и отобразить ваш контент. Чем более конкретные ключевые слова вы используете, тем лучше результаты могут быть. Не забывайте, что это относится и к названию вашего канала – если вам нужны идеи для имен пользователей YouTube, вы можете воспользоваться нашим бесплатным генератором имен YouTube, работающим на базе искусственного интеллекта. Например, для видео о написании описаний для YouTube, текст “интернет-видео” будет менее ключевым, чем фраза “описание видео на YouTube”.
2. Знакомьтесь с основными словами через исследование.
Осуществите исследование основных слов, используя, например, сервис Google Trends. Этот инструмент поможет вам понять, насколько популярным является выбранное вами ключевое слово “тренд”. Кроме того, с его помощью вы сможете определить, какие ключевые слова имеют более высокий объем поиска.
3. Используйте ключевые слова с оставшимся местом поиска.
Все больше и больше пользователей обнаруживают видео на YouTube через поиск Google, а не непосредственно на платформе YouTube. Чтобы максимально увеличить видимость вашего видео, рекомендуется совмещать ключевые слова на основе поисковых тенденций YouTube и Google. Для того чтобы оценить, насколько определенное ключевое слово может появиться в результатах поиска Google, просто выполните поиск в Google. Если вы заметите, что видео на YouTube появляется в верхней части страницы результатов поиска, значит, вы идете в правильном направлении!
4. Умейте использовать ключевые слова
После того, как вы определили ключевые слова, важно знать, как их включить в текст описания. Рекомендуется использовать два или три ключевых слова в канале и описаниях видео. Если речь идет о длительном видео, также следует использовать ключевое слово в заголовке. Повторите каждое ключевое слово два-три раза в описании, чтобы подчеркнуть его значимость для алгоритма YouTube. Однако избегайте чрезмерного повторения ключевых слов, чтобы не нарушать правила и не получить негативные последствия за пересыщение ключевыми словами.
5. Знайте, где использовать ключевые слова.
Ваши основные ключевые слова должны появиться хотя бы один раз в первых трех предложениях вашего описания (или в верхней части страницы, в кнопке “ПОКАЗАТЬ БОЛЬШЕ”). Это важно, так как алгоритм YouTube и зрители уделяют особое внимание этой части описания. Не откладывайте объяснение сути вашего видео или канала на самый конец – лучше делайте это сразу, чтобы привлечь внимание и заинтересовать зрителей.
6. Отслеживайте, какие ключевые слова работают для вас
При составлении описания на YouTube с использованием ключевых слов полезно воспользоваться YouTube Analytics, чтобы узнать источники вашего трафика. Этот инструмент позволяет получить информацию о том, откуда приходят пользователи и какие ключевые слова и запросы приводят к большей посещаемости вашего канала или видео. Таким образом, вы сможете лучше оптимизировать ваше описание на основе актуальной информации.
7. Определите, что еще видит ваша аудитория
По данным на 2023 год, большая часть трафика на YouTube происходит из предлагаемых видео, а не из поисковой панели. Описание вашего видео является важной частью алгоритма YouTube, который определяет контекст и тематику вашего видео. Это означает, что описание играет решающую роль в определении того, где и как ваше видео будет предложено зрителям.
Воспользуйтесь аналитикой YouTube, чтобы узнать, какие видео еще просматривает ваша аудитория. Затем вы можете использовать подобные формулировки в своих описаниях, чтобы укрепить связи и чаще появляться в рекомендациях как связанный контент. Это поможет вам привлечь больше зрителей и увеличить просмотры вашего видео.
8. Ценность предложения
Всегда включайте в свои описания ясное уникальное предложение. Почему люди должны подписаться на ваш канал? Какую пользу приносит ваше видео? Постарайтесь ответить на эти вопросы простыми словами, чтобы зрители могли легко понять, почему им стоит подписаться на ваш канал и что они получат, просматривая ваши видео. Если вы сможете ответить на оба вопроса, то это будет еще большим плюсом для ваших описаний.
9. Размещайте важную информацию в верхней части страницы для повышения CTR.
Первые 100-150 символов описания вашего видео являются ключевой частью, которая отображается в результатах поиска и непосредственно под видео (перед кнопкой “ПОКАЗАТЬ БОЛЬШЕ”). Это самая важная часть в привлечении потенциальных зрителей и увеличении кликабельности (CTR). Используйте это место, чтобы дать зрителю убедительную причину для просмотра вашего видео. В примере ниже в первом описании ясно указан ответ на вопрос, а во втором примере описание охватывает более общую информацию.
10. Избегайте кликбейта
Если вы предоставляете искаженную информацию о своих видео, зрители могут потерять интерес и прекратить просмотр в середине. Это негативно сказывается на вашем рейтинге в поисковых системах и может нанести ущерб вашей репутации. Избегайте использования кликбейтных заголовков и неподходящих ключевых слов. Хотя они могут помочь вам временно подняться в рейтинге, алгоритмы поиска YouTube со временем их распознают и они перестают быть эффективными.
11. Добавьте призыв к действию
Теперь, когда вы захватили внимание зрителя, не упустите его! Включите призыв к действию в описание видео и канала. Поддерживайте зрителей в поставке лайков, оставлении комментариев, подписке или чтении дальше. Лучшие призывы к действию легко читаются, являются срочными и приносят очевидную пользу зрителю. Они могут повысить удержание зрителей, количество подписчиков и многое другое.
12. Пишите как человек
Не забывайте, что при написании описания вы обращаетесь не только к алгоритму YouTube, но и к самим зрителям. На самом деле, YouTube наказывает описания, которые являются просто списком ключевых слов, оптимизированных для SEO. Используйте язык, который понятен и доступен вашим зрителям. Аутентичный голос бренда будет способствовать привлечению пользователей, которые увидят ваше видео. В конечном счете, взаимодействие с людьми является ключевым фактором успеха на YouTube..
13. Не беспокойтесь о тегах видео.
Теги помогают направить зрителей к видеороликам с содержимым, которое сложно описать словами. Однако, при планировании ключевых слов не стоит слишком беспокоиться о тегах. Согласно данным YouTube, теги играют «минимальную» роль в обнаружении видео. Более того, увеличение количества тегов может привести к обнаружению спама на YouTube. Тем не менее, не стоит полностью игнорировать теги, так как они все же используются алгоритмом YouTube для определения рекомендаций видео.
14. Организуйте свое видео с помощью временных меток.
Как люди, так и алгоритмы YouTube ценят видео с временными метками. Временные метки служат в качестве оглавления, позволяя зрителям удобно перемещаться по вашему контенту и легко переходить к разным частям видео. Они улучшают пользовательский опыт и делают просмотр видео более удобным и эффективным.
Включение временных меток в ваше видео делает его более удобным для зрителей, что может повлечь увеличение времени просмотра и повышение рейтинга видео. Кроме того, временные метки индексируются для мобильного поиска Google. Используйте ключевые слова при описании ваших временных меток, чтобы воспользоваться этим новым способом и увеличить шансы, что ваше видео будет показано в результатах поиска Google.
15. Умейте размещать ссылки в описаниях YouTube.
Включение соответствующих ссылок в ваши описания – отличный способ использовать просмотры на YouTube для продолжения взаимодействия. В описаниях канала и видео вы можете добавить ссылки на свои профили в социальных сетях или интернет-магазине. Ссылки на ваш канал и связанные видео в описаниях видео помогут зрителям находить ваш контент. Не забудьте указать http:// или https:// перед адресом, иначе ссылка может быть нерабочей. Обычно лучше размещать ссылки в конце описания, так как в начале могут быть более важные сведения.
16. Экономьте время с описаниями по умолчанию
Использование функции настроек описания YouTube по умолчанию может сэкономить время, особенно когда у вас есть информация, которую вы хотите добавить ко всем описаниям видео, например, ссылки на ваши социальные сети. Эта функция автоматически включает ключевую информацию в описание каждого загружаемого видео на вашем канале. Однако не забывайте заполнить остальную часть описания, так как уникальные и информативные описания имеют важное значение для доступности и привлечения зрителей к вашим видео.
17. Описания тестов на нескольких устройствах
Убедитесь, что ваши описания на YouTube хорошо читаемы на любом размере экрана. Продолжайте просматривать ваши видео на странице просмотра и в результатах поиска, используя различные устройства и браузеры. Обратите внимание, были ли обрезаны какие-либо ключевые слова или информация. Сделайте то же самое и с описанием вашего канала, чтобы убедиться, что все выглядит без проблем. Таким образом, вы обеспечите удобство просмотра и информационную достоверность для всех пользователей, независимо от используемого устройства.